Na hora de depositar, o INPI pergunta a apresentação da marca. É uma escolha de uma linha que decide o alcance da sua proteção — e a maioria escolhe por hábito.
Como está a base hoje, entre as marcas vivas:
| Apresentação | Marcas vivas | Fatia |
|---|---|---|
| Mista (nome + logo) | 2.364.170 | 69% |
| Nominativa (só o nome) | 1.061.776 | 31% |
| Tridimensional | 406 | — |
| Marca de posição | 225 | — |
O que cada uma protege
Nominativa protege o nome, escrito de qualquer forma. Não importa a fonte, a cor ou o desenho: o que está protegido é a palavra. É a proteção mais ampla que existe para um nome.
Mista protege o conjunto — aquele nome naquele desenho. É uma proteção mais específica: se alguém usar o mesmo nome com identidade visual bem diferente, a discussão fica mais difícil.
Figurativa protege só o símbolo, sem palavra. Faz sentido para quem tem um sinal gráfico reconhecível sozinho.
Tridimensional protege a forma do produto ou da embalagem, quando ela é distintiva.
Por que a mista domina — e por que isso engana
A mista domina porque parece mais completa: leva o nome e a arte. A leitura intuitiva é "estou protegendo as duas coisas".
Na prática, a proteção conjunta é mais estreita para a parte que mais importa. Você troca de logotipo com o tempo; de nome, quase nunca. Uma marca mista amarrada a um logo antigo protege menos o ativo que sobrevive.
A escolha que eu recomendo, e quando ela muda
Para a maioria dos negócios, a nominativa protege melhor o que interessa: o nome. Ela cobre o uso do termo, independentemente de como for desenhado.
A mista faz mais sentido quando:
- O nome sozinho é fraco ou descritivo, e o conjunto gráfico é o que dá distintividade
- A identidade visual é estável e faz parte do reconhecimento
- Já existe marca nominativa de terceiro parecida, e o conjunto é o que viabiliza o registro
E existe o caminho de fazer as duas — nominativa para o nome, mista ou figurativa para a identidade. Custa duas taxas, e para marca que é ativo relevante costuma valer.
O erro caro
Depositar só a mista, achando que o nome está protegido, e descobrir depois que um concorrente usa o mesmo nome com outra arte. A discussão existe, mas você entra nela em posição pior do que entraria com uma nominativa na mão.
Fonte: base de dados abertos do INPI, atualizada em 22/08/2026.
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